福建华南职校:Valentino的这一场游园「京」梦

admin 2019-11-14 08:46 行业资讯

上一周,Valentino在北京颐和园举办的一场高级定制北京系列大秀刚刚落幕。颐和园的长廊下,在普契尼三幕歌剧《托斯卡》第二幕“为了艺术为了爱情”的渲染下,中国古典与意大利文艺复兴的两种文化经验密切交织。

 
秀场座位上摆放的秀场笔记称,这场以DayDream追梦拾光”为主题的高级定制系列,是清醒时眼前的梦。它是一个成真的幻想,抹去真实与愿望的界线。这显然意在重申高级定制的造梦属性。


 
Valentino品牌标志性的蝴蝶结和红色依然被贯穿始终。同时,时尚总监Pierpaolo Piccioli为这间时装屋带来的标志性粉红色也融入了品牌传统中,除此之外,明黄、鲜绿和耀眼的金属色不仅冲击着观众的视觉,也宣告了新时期Valentino的多元身份。

 
Pierpaolo Piccioli偏向夸张饱满的廓形设计,并不将高级定制等同于繁复的细节堆砌,而是通过大面积纯色进行留白,体现气势磅礴的贵族风格,配合背景音乐的歌剧更凸显崇高。


 
意大利与中国本就充满了相似性。对称工整的紫禁城与历史悠久的罗马,就像是分布在欧亚大陆的两个孪生子,对充满气势的美学风格情有独钟。这也是为什么在越来越多时尚活动在中国向南转移的当下,Valentino依然选择北京做一场高级定制时装秀。
 

由模特杜鹃演绎的压轴作品,一件白色网布连衣裙, 饰有湖水绿色、娃娃粉红及银色珠片刺绣,人们可轻易地指出其灵感自中国京剧服饰,却并不显违和。

 
一个纯粹的象牙塔显然无法在激烈的商业社会持续运转,因此讨论是否应该建立一个兼顾造梦和商业的完整金字塔已经过时,今日幸存的大多数奢侈品牌都证实了此举的必要性。更重要的是,如何通过产品研发、市场营销等方式,合理地搭建品牌系统的结构。高级时装屋作为上世纪的产物,不仅需要创意的更新,还有品牌经营方式的更新,包括产品和渠道策略以及商业智慧等。


图为Valentino大中华区男装代言人张艺兴与创意总监Pierpaolo Piccioli
 
在中国这个全球最活跃的奢侈品市场,Valentino率先选择顺应明星及KOL的影响力增强的趋势,与当红明星合作。2017年,Valentino通过微博官方账号宣布90后艺人张艺兴为中国市场首位品牌大使,而后于今年1月宣布其为首位大中华区男装代言人。
 
明星已经成为媒介,因此无论品牌如何描绘高级时装的抽象梦境,张艺兴都仍然是必要的。几乎没有意外的是,未来很多年轻人将遵循通过明星认识品牌的路径。当高级定制逐渐远离年轻消费者的视野,Valentino希望让年轻消费者首先通过成衣系列认识品牌,进而引导他们在品牌系统中上升,最终理解高级定制的价值。



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